2009年上半年，國內(nèi)彩電市場刮起一股“網(wǎng)絡風”。眾多彩電廠家先后推出以“上網(wǎng)”功能為主打的網(wǎng)絡電視。網(wǎng)絡電視的概念一時間成為了彩電產(chǎn)業(yè)最火爆的名詞，也成了部分彩電企業(yè)差異化競爭的焦點策略。

　　中國電視市場進入網(wǎng)絡時代已經(jīng)有半年之久。各種網(wǎng)絡電視產(chǎn)品和應用雛形基本完善。但是與網(wǎng)絡電視深受電視廠家重視不同，消費市場并未出現(xiàn)理論中的“網(wǎng)絡電視”狂熱。甚至部分評論認為網(wǎng)絡電視是個虛假的泡沫，掩蓋在技術(shù)創(chuàng)新之下的是“功能泛濫”導致的市場混亂和消費者迷茫。進過半年導入期沉淀的網(wǎng)絡電視市場表現(xiàn)出向左走向右走的尷尬。

　　網(wǎng)絡電視，顧名思義就是指具有網(wǎng)絡功能能夠上網(wǎng)的電視。這類電視通常的功能包括瀏覽網(wǎng)絡新聞、查看天氣預報、部分簡單的網(wǎng)絡互動操作例如股票信息查詢功能、網(wǎng)絡音樂功能，以及網(wǎng)絡電影功能。09年出現(xiàn)的網(wǎng)絡電視產(chǎn)品大都具有以上提及的各種功能的一部分功能，能夠在普通彩電的電視功能之外尋找到一些新奇的賣點。

　　網(wǎng)絡電視在產(chǎn)品形態(tài)上，可以分為一體機和分體機兩大類。分體機采用電視與機頂盒搭配的形式，主要網(wǎng)絡功能有機頂盒完成。機頂盒可以脫離電視機獨立工作，例如完成電影內(nèi)容的下載等。另一種形式是一體機，即作為主體的彩電具有網(wǎng)絡功能，能夠直接通過局域網(wǎng)接入廣域網(wǎng)，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

　　在網(wǎng)絡電視的內(nèi)容提供上，不同企業(yè)也采用了不同的思路。例如有些企業(yè)傾向于自建平臺，提供高清電影內(nèi)容的下載業(yè)務。這些企業(yè)自身為這些下載內(nèi)容支付版權(quán)費用。另一類則是和眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作，由新浪等網(wǎng)絡公司提供具體的內(nèi)容、服務資源，電視廠商只是內(nèi)置了網(wǎng)絡接入功能而已。

　　網(wǎng)絡電視市場表現(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)、應用功能和技術(shù)平臺的多樣性，被業(yè)界認為是網(wǎng)絡電視上不成熟，沒有統(tǒng)一的應用模式、商業(yè)模式的表現(xiàn)，也成為了網(wǎng)絡電視廠家熱情高，消費者低調(diào)不買帳的主要原因。

　　在消費者對網(wǎng)絡電視的意見中，核心的一條是市場認為現(xiàn)有的網(wǎng)絡電視雖然打著3C融合和網(wǎng)絡應用的旗號，但是并未真正理解3C融合的含義、并未真正提供符合互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的網(wǎng)絡應用�，F(xiàn)有的網(wǎng)絡電視只是廠家吸引眼球的宣傳嚼頭，更多的體現(xiàn)了廠家們以自我為中心，而不是以消費者為中心的產(chǎn)品研發(fā)體制。

　　例如，網(wǎng)絡電視的上網(wǎng)看新聞、或者下載電影功能，消費者只能被動的觀看電視廠家指定的網(wǎng)站的內(nèi)容，指定的網(wǎng)站的音樂電影�；ヂ�(lián)網(wǎng)是個開放的社會，講究的網(wǎng)絡連、接互通有無，特別強調(diào)無障礙的溝通和網(wǎng)絡化的信息流通。而在網(wǎng)絡電視實現(xiàn)網(wǎng)絡功能上卻限制了這種互聯(lián)網(wǎng)的靈魂，失去了網(wǎng)絡自由精神的本意。無論是聽音樂、看電影、看新聞還是娛樂教育都必須經(jīng)過指定的網(wǎng)站，而不能自主選擇的功能，顯然不能滿足消費者的真實需求。

　　目前網(wǎng)絡電視出現(xiàn)這些功能性障礙的主要原因是，廠家研發(fā)的初衷依然是讓電視擁有部分網(wǎng)絡功能、戴上網(wǎng)絡化的高帽;而不是將電視這個產(chǎn)品真正融合進網(wǎng)絡成為一個網(wǎng)絡的組建。彩電廠商之所以在產(chǎn)品功能上嚴重依賴就由平臺的增值，核心在于現(xiàn)在3C時代令成為網(wǎng)絡上的主要功能區(qū)間之一，進而保障自己在3C時代的“市場價值”。

　　網(wǎng)絡電視初顯向左走向右走尷尬

　　據(jù)專家表示，網(wǎng)絡電視目前的困境主要體現(xiàn)了體制和認識上的不足，而不是技術(shù)性的問題。在發(fā)達的計算機和IT技術(shù)支撐下，成熟網(wǎng)絡多媒體應用格局和多終端格局已經(jīng)形成。電視產(chǎn)業(yè)和手機、上網(wǎng)本等網(wǎng)絡產(chǎn)品終端的持續(xù)快速進步先比，表現(xiàn)出的功能創(chuàng)新上的保守，可以被認為是彩電產(chǎn)業(yè)作為家電產(chǎn)業(yè)固有的“大企業(yè)家長作風”的延續(xù)。不是彩電企業(yè)沒有技術(shù)解決問題，也不是并沒有發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，而是擔心真正的彩電上網(wǎng)將損害自己的既得利益。

　　國內(nèi)彩電市場進入網(wǎng)絡電視時代已經(jīng)有六個月了。對于互聯(lián)網(wǎng)所在的IT產(chǎn)業(yè)，六個月基本會完成一輪的技術(shù)升級。但是，網(wǎng)絡電視卻并未表現(xiàn)出這種屬于IT和網(wǎng)絡的血統(tǒng)特征，相反的經(jīng)過了網(wǎng)絡電視初始發(fā)布器的喧囂之后，網(wǎng)絡電視市場則顯得異常平靜：一方面消費者并不為現(xiàn)在的雞肋功能買賬，另一份那個面彩電企業(yè)也未能進一步的深挖，并強化網(wǎng)絡電視產(chǎn)品的市場價值。

　　對于未來網(wǎng)絡電視的發(fā)展，必須優(yōu)先解決好是按照網(wǎng)絡和IT的規(guī)則出牌、玩游戲，還是繼續(xù)以以往家電產(chǎn)業(yè)的風格、面向消費者耍大牌的方式推動網(wǎng)絡電視的發(fā)展的問題。同時，也必須解決網(wǎng)絡電視是優(yōu)先滿足那些經(jīng)常上網(wǎng)的“高學歷、高收入、高職位”三高人群的應用需要，還是應給那些不上網(wǎng)、沒有電腦的消費者一條通達網(wǎng)絡的途徑的問題。這兩個問題是網(wǎng)絡電視市場真正成熟起來，必須首要解決的問題。

　　按照IT行業(yè)的規(guī)則，彩電企業(yè)必須首先完善產(chǎn)品、然后再談上市;而按照家電產(chǎn)業(yè)的玩法則可以邊上市邊完善產(chǎn)品，經(jīng)歷一個由概念期、導入期、成長期、成熟期共同構(gòu)成的“盈利鏈條”。如果主要面向熟悉網(wǎng)絡的三高人群，彩電企業(yè)必須考慮電視上網(wǎng)和電腦上網(wǎng)的差異化應用，在電視上突出大屏幕娛樂(包括游戲和電影等)的差異功能;而重點考慮為那些“遠離”網(wǎng)絡的人提供一條通達網(wǎng)絡的渠道，則必須令電視具有全面的、完善的網(wǎng)絡功能，并花精力培養(yǎng)這些不在網(wǎng)上的消費者如何上網(wǎng)，親自開拓另一片獨特的網(wǎng)絡市場。

　　無論是選擇哪一個方向，網(wǎng)絡電視都代表了3C融合的趨勢，都代表了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和彩電產(chǎn)品功能進步的方向。也許以上提及的問題，每一個答案都是可行的正確答案。但是在另一個問題上，網(wǎng)絡電視是否應該開放的融合互聯(lián)網(wǎng)，是否應該基于統(tǒng)一的標準的“瀏覽器”界面應用網(wǎng)絡內(nèi)容上則不應該具有多樣的答案。而恰恰是在這么關(guān)鍵的一點上，現(xiàn)有的網(wǎng)絡電視尚沒有做大符合互聯(lián)網(wǎng)開放自由的習慣。

　　于網(wǎng)絡電視伴隨出現(xiàn)的是彩電企業(yè)與內(nèi)容商合作做內(nèi)容，或者獨立做內(nèi)容的現(xiàn)象：自己購買版權(quán)電影供消費者下載、網(wǎng)絡電視只能瀏覽指定合作伙伴網(wǎng)站的咨詢內(nèi)容等等。彩電企業(yè)做內(nèi)容并不是不可以。錢多了、賺錢了，高些三產(chǎn)投資并非壞事。但是如果將內(nèi)容和硬件捆綁起來，讓內(nèi)容束縛硬件的應用那就大錯特錯了。

　　消費者不會喜歡帶有強制性的內(nèi)容服務，也不會有那個內(nèi)容商自己能滿足消費者個性化差異化的眾多服務要求。簡單的道理就能證明在網(wǎng)絡電視上，廠商采用開放性的平臺和功能的重要性。沒有用戶自由瀏覽的自由，網(wǎng)絡電視將變得毫無意義。

　　彩電企業(yè)應區(qū)分硬件產(chǎn)品，與軟件內(nèi)容運營的不同規(guī)律。無論彩電廠商的自身業(yè)務如何擴展、范圍如何擴大，作為終端的彩電，必然是3C框架下的一個獨立節(jié)點。特提供的功能是應該基于任何網(wǎng)絡終端都具有的開放性和自主選擇性的服務。簡單講，獨立于內(nèi)容的硬件才是市場和消費者，尤其是“3C市場”所真正需要的網(wǎng)絡彩電產(chǎn)品。

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